【制作実績】株式会社石国様「クニスタイン」「ロコッテ」ブランドサイトを制作いたしました

この度MOVE Q株式会社は、東京都墨田区の時計ベルトメーカー「株式会社石国」様のオリジナルブランド「クニスタイン（KUNISTEIN）」と「ロコッテ（Rocotte）」のブランドサイトを制作させていただきました。クニスタインは2026年8月31日、ロコッテは2026年9月24日に公開しています。

▶ クニスタイン 公式ブランドサイト：https://kunistein.jp/

▶ ロコッテ 公式ブランドサイト：https://rocotte.com/

株式会社石国様は、1920年（大正9年）に東京・墨田区で創業された時計ベルトメーカーです。時計ベルトを専業として創業した企業の中で最も長い歴史を持つ会社として知られています。

創業以来「愛情を込めた手作り」にこだわったオリジナルベルトを製造されてきました。現在は髙島屋や三越、東武百貨店などの時計ベルト・時計修理コーナーを担当されるほか、直営店「石國商店」を展開。時計ベルト、時計修理、時計販売までを手がける「時計のアフターサービスの総合企業」として、100年以上にわたり時計を愛する人々を支えています。

今回ブランドサイトを制作した「クニスタイン」は1969年、「ロコッテ」は1994年に誕生した、石国様を代表するオリジナルブランドです。

▶ 株式会社石国 公式サイト：https://1492.co.jp/

これまで石国様のオンライン上の窓口は、公式通販サイト「石國商店EC」が中心でした。ECサイトは商品を探して購入するには便利な一方、「素材」「サイズ」「カラー」といった条件で多数の商品を並べる構造上、ブランドごとの世界観やものづくりの想いまでは伝えきれないという課題がありました。

クニスタインとロコッテは、どちらも長い歴史と独自の魅力を持つブランドです。しかし、その価値はこれまで主に店頭での接客を通じて伝えられてきました。「ECサイトだけでは、ブランド力として不足している」。そうした問題意識から、ブランドごとに専用のサイトを設け、それぞれの世界観を発信することになりました。

今回のプロジェクトでは、ブランドサイトで世界観に共感していただき、ECサイトや店舗で実際に商品を手に取っていただく。そうした「ブランドサイト → EC・店舗」という役割分担を意識して設計しています。

▶ 石國商店EC：https://ishikunishouten-ec.com/

クニスタインは、選び抜かれた希少な革素材と、熟練の職人による手仕事で仕立てられる最高級の時計ベルトブランドです。ブランドが掲げるのは、腕時計にふさわしい「終着点」となる一本をつくること。「孤高の銘品」というブランドの在り方を、サイト全体で表現しました。

ブラックを基調に、余白と陰影を生かした重厚なデザインに仕上げました。ファーストビューでは「すべての経験が、伝説になる」というメッセージを掲げ、写真と動画で革の質感や職人の手元を印象的に見せています。

派手な装飾は避け、言葉とビジュアルを削ぎ落とすことで「語らずとも伝わる品格」というブランドの哲学を感じていただける構成にしています。

クニスタインの価値は、実物を見て触れてこそ伝わるものです。そこでサイトでは、「へり返し仕立て」「隠しミシン」「美錠」といった、量産品にはない仕立ての技術を一つずつ写真と言葉で紹介しています。

コレクションでは、クロコダイル、オーストリッチ、カーフなどの素材ごとに、模様や質感の違いが伝わるよう、ベルト単体と時計装着時の写真を組み合わせて掲載しました。サイトの最後は「クニスタインはあなたの腕の上で完成する」というメッセージとともに、取扱店舗とオンラインストアへ自然に誘導する導線としています。

ロコッテは、豊富なカラーと素材の組み合わせで、腕元のおしゃれを楽しむための時計ベルトブランドです。「時計ベルトを替えるだけで、いつもの腕元が新しくなる」。そんな小さな楽しみを届けるブランドとして、クニスタインとは対照的な、明るく親しみやすいサイトに仕上げました。

「ごきげんな今日は、私がつくる」というブランドメッセージを軸に、自然光を生かした明るい写真と、手書き風のあしらいやクリップ素材などを取り入れたデザインにしています。

撮影では、モデルの手配から行い、日常の中で自然にベルトを身につけるシーンを撮り下ろしました。商品そのものだけでなく、「身につけたときの気分」まで想像していただけるビジュアルを意識しています。

ロコッテの魅力は、豊富なカラーバリエーションの中から「今日の自分に似合う一本」を選べることです。サイトでは、マリーゴールド、ホワイト、ライムグリーン、バイオレットなど、季節や気分に合わせたスタイリング例を価格とともに紹介しています。

また、ベルト交換が初めての方に向けた「はじめかた」ページや、120種の革素材と60色のステッチから選べるオーダーメイドサービス「ROMS」の紹介も用意しました。初めての方から、こだわりたい方まで、それぞれのペースでお気に入りの一本を見つけられる構成にしています。

「今回は、同じ石国様のブランドでありながら、まったく異なる個性を持つ2つのブランドサイトを同時に制作するという、とてもやりがいのあるプロジェクトでした。

クニスタインでは『削ぎ落とすこと』、ロコッテでは『楽しさを足していくこと』。デザインの方向性は正反対ですが、どちらも『100年以上続く石国様のものづくりへの想いを、ブランドらしい形で届ける』という点では共通しています。撮影やモデル手配の段階から石国様と何度も打ち合わせを重ね、写真一枚、言葉ひとつにまでブランドの世界観が宿るよう意識しました。

これまで店頭でしか伝えられなかったブランドの魅力が、このサイトを通じてより多くの方に届き、腕元の時計をもっと楽しむきっかけになれば嬉しく思います。」

MOVE Q株式会社では、コーポレートサイトやECサイトに加え、ブランドの世界観を伝えるブランドサイトの制作も数多く手がけております。企画・構成から撮影、モデル手配、コピーライティング、公開後の運用まで、ワンストップでサポートいたします。

「ECサイトはあるけれど、ブランドの魅力が伝わりきっていない」「商品の背景にある想いを、もっと多くの人に届けたい」とお考えの際は、ぜひお気軽にMOVE Qへご相談ください。