SEO対策に強いホームページ制作で集客効果を最大化しよう

2025/12/05

１｜SEO対策とは？ホームページ制作における基本知識

現代のビジネスにおいて、ウェブサイトは単なる会社案内としての機能を持つだけではなく、24時間365日休まず働き続ける「優秀な営業マン」としての役割が求められています。

しかし、どれほどデザインが優れていて、有益な情報が掲載されたウェブサイトを作ったとしても、インターネットという広大な海の中で誰にも見つけてもらえなければ、その存在意義は希薄になってしまいます。

そこで不可欠となるのが「SEO対策」です。この基本を正しいく理解し、適切な戦略を実行することが、Webサイトを成功に導く第一歩となります。この章では、ホームページ制作の土台となるSEOの基礎知識について、その定義から目的、そしてなぜ今これほどまでに重要視されているのかを、分かりやすく説明していきます。

1-1. SEOの定義と目的

まず、SEOという言葉の基礎的な意味と、私たちが何を目指しどのようなゴールを描くべきなのかについてお話しします。
SEOとは、「Search Engine Optimization」の頭文字を取った略称であり、日本語では「検索エンジン最適化」という意味になります。具体的には、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、ユーザーが特定のキーワードで検索した際に、自社のウェブサイトをオーガニック検索の結果でより上位に表示させるためのあらゆる施策のことを指します。
ただし、この定義はあくまで手段の説明です。SEO対策の真の目的は、単に順位を上げることや、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことだけで終わりません。

真のゴールは、ビジネス上の目標を達成することにあります。

この目的を達成するために、SEOは主に以下の三つの機能を果たします。

・認知度の向上: 検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーにウェブサイトの存在を知ってもらい、企業やサービスの認知度を高めます。

・質の高いアクセス獲得: ユーザーが抱える問題や悩みに対して、最も適切な説明を提供することで、コンバージョンに直結しやすい見込み客だけを効率的に集客します。

・コンバージョンの達成: 最終的に「問い合わせ」や「商品購入」といった具体的な成果につなげることです。

検索エンジンは、ユーザーにとって最も有益で、問いに対する正しい答えを提供しているページを上位に表示しようとします。つまり、SEO対策とは、検索エンジンという機械を攻略するテクニックではなく、その向こう側にいる「ユーザー（検索者）」を理解し、満足させるプロセスそのものです。

ユーザーは、何らかの問題や疑問を持って検索窓に言葉を打ち込みます。この検索行動の背後にあるユーザーの意図（インテント）を深く汲み取り、それを解決する明確な答えを提示できているかが問われます。

提供する情報がユーザーの期待を超えるものであればあるほど、ウェブサイトは最適な情報源として評価されます。

なお、特定の地域での検索行動に対しては、地図情報を含めて最適化を行う施策「MEO（Map Engine Optimization）」も、店舗や地域に根ざした業種においては重要な機能を果たします。あらゆる業種において、この「検索エンジン最適化＝ユーザー体験の最適化」という基本概念を正しいものとして理解しておくことが、成功の基礎となります。

1-2. SEO対策の重要性

次に、なぜ現代のWebマーケティングにおいてSEO対策がこれほどまでに重要とされ、多くの企業が注目しているのか、その理由を掘り下げていきます。

SEO対策は、Webサイトを持つすべての企業にとって必須であり、不可欠なプロモーション戦略です。その大きな理由として以下の点があげられます。

●コスト効率と資産性：広告費を抑え、効率的な集客を実現する
Webサイトへの集客手法としてWeb広告も有効ですが、これらは費用を投下している間だけ機能します。一方、SEO対策によってオーガニック検索で上位表示を獲得できれば、広告費を抑えて継続的な集客が可能になります。

一度上位に表示され、ユーザーに支持されるコンテンツを作り上げることができれば、それは長期にわたって集客を生み出し続ける企業の「資産」となります。

特に、大きな広告予算が用意できない中小企業にとって、費用対効果に優れ、効率的な集客を実現できるプロモーション手法です。

●信頼性の構築とブランド価値の向上
ユーザーは、検索結果の上位に表示されるWebサイトに対して「信頼性の高い情報源である」という印象を抱き、安心感を覚えます。

適切なSEO対策を行い、ユーザーの悩みに答える良質なコンテンツを発信し続けることは、検索エンジンからの評価を高めます。

結果として、ユーザーからの信頼性を大きく向上させることにも繋がります。ユーザーに「安心」して利用してもらえるwebサイトであることは、コンバージョン率を高める上でも大切な要素です。

●ビジネスの安定化とWebサイトの資産化
検索順位を安定させることは容易ではありませんが、正しい手法で構築されたSEOの基礎は、多少の市場環境の変化にも揺らぐことなく、一定の集客力を維持し続けます。特定のプラットフォームやSNSの流行り廃りに左右されすぎず、自社でコントロール可能なWebサイトというチャネルを強化しておくことは、経営のリスクヘッジという観点からも大切です。

ただし、SEO対策は一朝一夕で成果が出るものではありません。競合も多く、アルゴリズムも常に変化しているため、難易度は年々高まっています。また、間違った設定や古い手法を行ってしまうと、ペナルティを受けて順位を大きく落とすリスクもあります。

そのため、専門的な知識を持ったプロフェッショナルと連携し、正しい方向性で対策を進めることが成功への近道となります。

例えば、大阪でweb制作会社を探している企業がいるとします。その企業は「大阪 Web制作会社」といったキーワードで検索し、上位に表示された数社を比較検討するでしょう。

Web制作会社は、デザインを作るだけでなく、こうした集客の仕組みをクライアントのWebサイトに実装するパートナーとしての役割が重要です。ビジネスのスピードが加速する現代において、初期段階からSEOを意識した設定を行うことが何よりも大切です。後から修正を行うよりも、最初から検索エンジンに好まれる構造で最適化し、戦略を練り込んでおく方が、はるかに効率的であり、成果が出るまでの期間を短縮できます。

SEO対策は、ユーザーと真摯に合わせ向き合い、価値ある情報を提供し続けるという企業の姿勢そのものをWeb上で表現することです。その積み重ねが、大きな集客効果とビジネスの成長をもたらしてくれるのです。

２｜ホームページ制作時に考慮すべきSEO対策のポイント

ホームページ制作は、単に見た目のデザインを整えることでは終わりません。Webサイトをビジネスの成長に直結させるためには、デジタルマーケティングの観点から検索エンジンに正しく評価され、ユーザーの満足度を高めるための「最適化」作業が必須です。特に、制作初期に適切な設定を施すかどうかで、その後の集客効果は大きく変わります。この章では、集客機能を達成するWebサイトを目指し、web制作の段階で重要となるSEO対策の基本とポイントを説明します。

2-1. 質の高いコンテンツの作成：Webサイトの信頼性を高める

SEO対策において、最も重視すべきはコンテンツの品質です。Googleは、「ユーザーの問題解決」に役立つウェブサイトを高く評価する基準を掲げています。

●ユーザーの検索意図への対応と記事の構成
良いコンテンツを作るための基本は、ユーザーがそのキーワードで何を求めているのかという「意図」を正確に把握し、それを超える情報を提供することです。

具体的なコンテンツの作り方と構成を練る際には、以下の点が重要になります。
・意図の特定: ユーザーが知りたいのは「定義」なのか、それとも「ノウハウ」のような具体的な作り方なのかを明確にします。
・網羅性の確保: ユーザーが抱える問題に関連する全ての疑問に答える情報を用意する構成を作成します。
・専門性の提示: そのテーマに関する深い知識や特徴を示すことで、ウェブサイトの信頼性を高めることができます。

検索意図に沿った構成があればユーザーは満足して記事を最後まで読み進め、結果的にウェブサイトの滞在時間が延び、検索エンジンからの評価も高くなります。そのためには、まず構成の構造をしっかり作り込むことが高品質な記事を書くための土台となります。

●E-E-A-Tを意識したライティング
コンテンツの品質を担保する上で、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の要素は不可欠です。これは、単なる情報の羅列ではなく、実体験に基づく深さと正確性を求める最新の評価基準です。
・経験: 執筆者が実際にそのサービスを利用した、という実体験に基づいた情報を含めること。
・専門性: 特定のテーマに特化し、深い知識や特徴を示すことで、その分野のプロであることを明確にします。
・権威性: その分野の他者から参照されていることや、公的な機関から裏付けとなる情報を提供されていること。
・信頼性: 記述内容の正確性を保証し、出典を明確に書かれていること。

ライティングにおいては、客観的な事実に基づき、曖昧な表現を避け、制作会社や自社のノウハウを活かした特徴的な説明を加えることで、単なる情報の羅列ではない高品質な記事を作成できます。編集作業では、事実関係の確認と、読者にとって読みやすい表現への調整が重要になります。

●オリジナルコンテンツと生成AIの活用
インターネット上には類似した情報が溢れているため、新たな価値を提供できるオリジナルコンテンツが重要です。自社独自のノウハウやデータ、顧客の声などを活用して作ることで、ウェブサイトの存在意義を明確にし、検索結果での優位性を直結させます。

近年、生成AIを活用したコンテンツ制作も可能になりましたが、AIが生成した記事をそのまま公開するだけでは、品質が低いと判断されるリスクがあります。生成AIは構成の作成や情報の収集などのサポートとして活用し、最終的には人間による検証、編集、そしてプロの視点での付加価値を加えることが大切です。

2-2. キーワード戦略の立案：Webマーケティングの指針を構築する

質の高いコンテンツを作成しても、適切なキーワード戦略がなければターゲットユーザーに届きません。キーワード戦略はウェブサイトの成功を目指し、デジタルマーケティング全体の指針を構築するための基本的かつ重要な戦略です。

●戦略的なキーワード選定とテーマの決定
キーワード戦略のスタートは、ビジネスの目標と直結するテーマの決定です。どのような顧客を獲得したいのか、その顧客が抱える問題は何かを事前に分析します。

選定においては、二つの視点からキーワード候補をリストアップしプランを構築します。
・ビッグキーワード: 検索回数は多いが競合も多いキーワード（例: 「web制作」）。ブランド力の向上や幅広い認知を目指して、主要なカテゴリーページのテーマとします。
・ロングテールキーワード: 検索回数は少ないが、顧客の意図が具体的でコンバージョンに繋がりやすいキーワード。ブログ記事やFAQのテーマとします。

検索ボリューム、競合の強さ、そしてコンバージョンへの貢献度合いを総合的に評価するプランを構築することが必須です。

● タイトル、見出し、タグの最適化
選定したキーワードをウェブサイトの構造に適切に組み込むことが、検索エンジンにコンテンツの内容を正確に伝えるための基本的な設定です。

・タイトル: 検索結果に表示されるウェブサイトの顔であり、最も重要なSEO要素の一つです。メインキーワードを含めるだけでなく、ユーザーのクリックを促す魅力的な表現が大切です。

・見出し（Hタグ）: 記事の構成を示す重要なタグです。H1をページの主題とし、H2, H3, H4と論理的な構造でキーワードを適切に配置します。

・カテゴリー/タグ：関連性の高いページをまとめるためのカテゴリー構築は、サイト全体の専門性を高める上で重要です。

この戦略構築は、プランナーやライターといったプロの視点で行うことで、より効率的かつ高品質なウェブサイト開発がスタートします。

●サイト内部構造とマーケティングアプローチ
ウェブサイトの内部構造は、ユーザーと検索エンジンのクローラー双方にとって分かりやすく設計されなければなりません。関連性の高い記事やページ間を繋ぐ導線を適切に設計することで、ウェブサイトの回遊率を高め、検索エンジンの評価を高めることに直結します。

また、Webマーケティングの一環として、コンテンツ制作のプランだけでなく、広告運用やSNS活用といったデジタル全体の戦略を構築することで、集客機能を最大化する具体的なアプローチが可能になります。

2-3. ユーザビリティの向上：ユーザーの安心感を設計する

SEOの基本は「ユーザー満足」です。ウェブサイトを訪れたユーザーが快適に情報を得られるように、ユーザビリティ（使いやすさ）の向上は必須のポイントです。

●モバイル対応とレスポンシブデザインの採用
現代のホームページアクセスの大半はスマートフォンなどのデバイスから発生しています。レスポンシブデザイン（画面サイズに応じて自動で最適化される作り）を採用することは、必須の基本設定であり、ユーザーの安心感を高める上で大切です。

Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、ウェブサイトの評価は基本的にモバイル版のコンテンツに基づいて行われます。

レスポンシブデザインにより、ページの表示がどのデバイスでも崩れず分かりやすくなるため、離脱率を大幅に改善できます。

●ページのパフォーマンス改善と機能の充実
ユーザーはウェブサイトの読み込みが遅いと待たずに離脱してしまいます。読み込み速度の向上は、ユーザー体験（UX）を高めるだけでなく検索エンジンの評価にも直結します。
・パフォーマンスの改善
画像の最適化やサーバーの応答速度向上により、読み込み時間を短縮します。
・機能の充実
ナビゲーションは分かりやすく、ユーザーが目的のページへ気軽にアクセスし、クリックできるように設計します。

●継続的なアップデートとサポート体制
ウェブサイトは制作して終わりではありません。サービスや企業情報を最新の状態に保ち、安心感を提供し続けることが大切です。
・最新情報へのアップデート
コンテンツの品質を保つために、定期的なアップデートと改善が必要です。
・サポート体制
新規の顧客からのお問い合わせを増やすため、メールフォームや電話番号への導線を、どのページからもアクセスしやすく、入力しやすいよう充実させます。また、マニュアルやサポート体制の用意も重要です。

これまでに解説した高度な設定や最適化は、Webサイトを成果に直結させるために不可欠ですが、最新のアルゴリズムアップデートへの対応や、コアウェブバイタルの改善といった技術的な課題は、専門的な知識や継続的なリソースがなければ達成が難しい領域です。

特に、質の高いコンテンツを継続的に提供し、ユーザーの流入からコンバージョンまでを一貫して設計する戦略は、「コンテンツマーケティング」そのものです。この戦略を成功に導くためには、技術的なSEO知識だけでなく、ユーザーの疑問や悩みを先回りして解決する高品質なコンテンツを生み出し続ける力が必須となります。

私たち株式会社MOVE Qは、Web制作の専門性と、このコンテンツマーケティング戦略を成功に導くデジタルマーケティングの知見を一貫して提供する制作会社です。お客様のビジネスを深く理解し、単にマニュアル的な基本設定を行うだけでなく、個々の課題にカスタマイズされた最適プランをご提案させていただきます。ホームページを単なる器ではなく、成果に直結する集客機能として構築したいとお考えであれば、ぜひ一度、私たちに気軽にお問い合わせください。

Web Production – Webサイト制作事業
 Contact – お問い合わせ

３｜SEO対策に必要なキーワード選定の手法

これまでの基本を踏まえた上で、SEO戦略の核となるのが「キーワード選定」です。

どれほど高品質なコンテンツを作成しても、ユーザーが検索しないキーワードでは集客機能は達成できません。逆に、適切なキーワードを選ぶことで、自社のビジネスに直結する見込み客を効率的にウェブサイトへ誘導できます。この章では、成果を生み出すためのキーワード選定の手法について、具体的に解説します。

3-1. ターゲットユーザーの理解：誰のために情報を発信するか

キーワード選定をスタートする前に、最重要なステップがあります。それは「ターゲットユーザーの理解」です。誰のためにウェブサイトを作るのか、誰に向けて情報を発信するのかが分からなければ、適切なキーワードを選ぶことはできません。

●ペルソナの作成とニーズの深掘り
集客力を高めるためには、お客様を初心者から上級者まで一括りにするのではなく、対象とする顧客の詳細なプロフィールを作成します。これを「ペルソナ」と呼びます。

ペルソナの作成を通じて、以下の項目について明確に認識することが重要です。
・属性: 年齢、地域（例：東京）、職業、役職など、顧客の基本的な情報。
・抱えている問題: 顧客が現在、何に困っていて、何を解決したいと感じているのか。
・検索する理由: その問題を解決するために、なぜ、どのような検索キーワードを利用するのか。

ウェブサイトに求める情報: ホームページにアクセスした際、何を確認できれば購入や問い合わせにつながるのか。

この深いレベルでの理解は、ウェブサイトのデザインやコンテンツの構成にも直結します。顧客の立場になって考えることで、「分からないわけがない」と思い込んでいた専門用語や説明が、実は初心者にとって理解し難いものだと再認識できます。担当者自身が「この情報を欲しているのはどんな人か」を分かりやすく設定することが大切です。

●検索意図（インテント）の分類とキーワードへの変換
ユーザーが検索する理由（ニーズ）を把握したら、それを検索キーワードに変換する段階です。一般的に、ユーザーの検索意図は大きく以下の四つに分類されます。

・Know（知りたい）: 情報の認知を目的とした検索。「〇〇とは」「〇〇の意味」など。ウェブサイトの認知度を高めるための記事に利用されます。

・Do（行動したい）: 購入や申し込みを目的とした検索。「〇〇購入」「〇〇申し込み」など。コンバージョンに最も近いキーワードです。

・Website（サイトに移動したい）: 特定の企業やブランドのホームページへ直接アクセスしたい検索。「会社名」「ブランド名」など。

・Visit（訪問したい）: 地域的な情報を求めている検索。「店舗名場所」「〇〇近くのレストラン」など。MEO対策と密接につながるものです。

担当者は、自社の商品・サービスの特徴と、顧客の購入プロセスを照らし合わせ、「どの段階」のニーズを持つユーザーを対象とするかを明確にし、戦略的にキーワードを選定することが重要です。初心者向けの分かりやすい説明で認知を獲得し、最終的に納得してもらうまで導線を設計する必要があります。

●地域ビジネスにおけるローカル検索の理解
店舗を持つ企業や、地域に根ざしたサービスを提供する企業にとって、「地域」を含めるキーワードは非常に大切です。
「地域名＋業種」や「地域名＋サービス名」といったキーワードは、購入意欲の高い顧客の集客に直結します。

この分野では、Google ビジネスプロフィール（旧: Google マイビジネス）の最適化が欠かせず、これがMEOの基本となります。

ユーザーが「愛媛 Web制作会社」と検索する理由は明白であり、その意図を理解し、ホームページだけでなくGoogle マップ上でも正確な情報を確認できるよう設計する必要があります。この地域性の認識が、特に地域密着型ビジネスの集客においては最も重要となります。

3-2. 競合分析とキーワードリサーチ：戦略を具体化する

ターゲットユーザーの理解が深まったら、次は実際に検索市場を調査し、自社が戦うべき分野を見つけるための「競合分析」と「キーワードリサーチ」を進めます。

●競合他社の選定と調査項目の確認
競合とは、単に同じ業界の会社だけを指すものではありません。自社が狙う検索キーワードで、実際に検索結果の上位を獲得している他社を対象とします。

競合を調査する際に検討すべき項目は複数あります。

・流入キーワード: 競合がどのような検索キーワードから最も多くのユーザーを流入させているかを調査します。これは成功しているテーマの傾向を掴む上で重要です。

・コンテンツの傾向: 上位表示されている記事の文字数、構成、書かれているテキストの詳細、提供している資料やノウハウの品質を分析します。

・ドメインの権威: 競合のウェブサイトが業界内でどれほど権威を持っているかを確認します。権威の高い会社が上位にいる分野で勝負する際は、自社のコンテンツも同等またはそれを超える品質が必要です。

この調査により、「競合が強くて失敗する可能性が高い分野」と「勝機がある分野」の両方を明確に認識できます。他社の成功事例を調査し、自社のリソースと照らし合わせながら検討することが推奨されます。

●キーワードリサーチの具体的な手法
調査で得られた傾向に基づき、実際に自社のコンテンツで利用する検索キーワードを選定します。
キーワードの候補を集めるための基本的な手法には、以下が推奨されます。

・ラッコキーワード
メインキーワードから関連キーワードやサジェストキーワードを抽出することで、ユーザーの潜在的なニーズを広く調査できます。

・Googleの検索窓と関連検索
実際に検索を行い、検索窓に表示される候補や検索結果の下部に表示される「関連する検索キーワード」を参考にします。

・Q&AサイトやSNS
特定の分野でユーザーがどのような言葉で質問し、議論しているかを調査します。ここには公式サイトには書かれていない、生のニーズが集まっています。

これらの手法を組み合わせて、複数の視点からキーワードを集めることで、顧客の課題を包括的に捉えることが可能になります。特にトレンドの傾向を掴む上で、SNSの調査は非常に有用です。

●勝てるキーワードの選定と分析
集まったキーワード候補は、すべてを採用するわけではありません。最終的に優先度をつけるための分析が必要です。特に重要な比較項目は「検索ボリューム」と「競合の強さ」です。

・検索ボリューム
月に何回検索されているか。高すぎると競合が激しく、低すぎると集客の効果が薄いわけです。

・競合の強さ上位にいる会社のドメインの権威性やコンテンツの品質を相対的に評価します。

自社のウェブサイトの現状（ブランドの認知度、ドメインの強さ）を正確に認識した上で、「検索ボリュームはそこそこあるが、競合は大手ではない分野」を戦略的に選ぶことが推奨されます。

この選定プロセスにおいて、ビッグキーワード（難易度は高いが流入が多いキーワード）とロングテールキーワード（難易度は低いが流入が少ないキーワード）の両方をバランスよく選ぶこと（両立）が大切です。ロングテールキーワードで着実に成果を出しながら、時間をかけてビッグキーワードでの上位表示を目指す戦略が基本となります。

キーワード選定は、一度行って終わりではなく、検索結果のトレンドや業界の傾向に合わせて継続的な調査と分析、戦略のアップデートが必要です。自社だけで最適なキーワードを選び続けることに課題を感じている方は、ぜひMOVE Qの無料相談をご活用ください。専門のプランナーが貴社に最適な戦略をご提案いたします。

Web Marketing – webマーケティング事業
 Contact – お問い合わせ

４｜SEO対策の効果を測定する方法

適切なキーワードを選定し、ウェブサイトに実装することは非常に大切ですが、SEO対策は設定して終わりではありません。施策が本当に効果を発揮しているのかを客観的に確認し、改善を続けることが、Webサイトを成功に導く鍵となります。

検索順位の上下だけに一喜一憂するのではなく、正確なデータにもとづいて判断し、次のアクションを決めることが重要です。この章では、SEO対策の効果を測定し、運用を最適化するために必須となる、二つのツールの利用方法と活用のポイントを説明します。

4-1. Google Analyticsの活用：膨大なサイト運用データを読み解く

Google Analytics（グーグルアナリティクス）は、ウェブサイトにアクセスしたユーザーの行動を記録・収集するための無料の高機能ツールです。このツールから得られる膨大なデータを活かして、Webサイトの現状を正確に理解することが、改善のスタート地点となります。

●Google Analyticsで収集できる主要データ
Google Analyticsを利用することで、Webサイトの運用における有益な情報を多岐にわたって収集できます。特に重要な項目は以下の三つです。

・ユーザーに関するデータ
アクセス元の地域やデバイス（スマートフォン、PCなど）の属性。
Webサイトを訪問したユーザーの数（セッション数、ユーザー数）。

・行動に関するデータ
Webサイト内のどのページが閲覧されているのか（閲覧回数、離脱率）。
ユーザーがページに滞在した時間や、どのページから離脱したのか。

・集客に関するデータ
ユーザーがどこから流入してきたのか（オーガニック検索、リスティング広告、SNSなど）。
どのキーワードで検索してWebサイトへたどり着いたのか（他のツールとの連携が必要）。

これらのデータを分析することで、「誰がWebサイトへ来て、何を観て、どこで離脱したのか」が分かり、改善すべき範囲を明確に判断できます。

●データの活用方法と改善へのつなげ方
Google Analyticsのデータを活かして効果を発揮させる方法は、Webサイトの目的によって異なります

・コーポレートサイトの場合
企業の認知度を高めることが目的の場合は、Webサイトへの訪問者数や、重要なページ（会社概要、サービス紹介）の閲覧増加を追跡します。
問い合わせや資料請求への導線のクリック率を確認し、入力フォーム到達率の改善につなげます。

・ブログ・メディアサイトの場合
ブログ記事の閲覧回数や滞在時間を確認し、ユーザーにとって有益な文章が書かれているかを判断します。
離脱率が高い記事は、構成や内容に問題がないか検証し、リライトのもととします。

膨大なデータを前に驚くこともあるかもしれませんが、最初は目的に直結する指標に絞って利用することが推奨されます。最新の技術やガイドラインに従って、正確なデータを収集するための設定を行うことが肝要です。

●Google Search Consoleとの連携
Google Analyticsが「Webサイトに訪れた後の行動」を分析するツールであるのに対し、Google Search Console（グーグルサーチコンソール）は、「Webサイトに訪れる前の検索行動」を分析するツールです。

Search Consoleを併用することで、「どの検索キーワードで、検索結果に何回表示され、そのうち何回クリックされてWebサイトへ流入したのか」という、SEO対策に直結する重要なデータを、分析の参考としても利用できます。

二つのツールを連携させる方法を使用することで、集客の全体像を把握し、より多角的にSEO戦略を改善することが可能になります。

4-2. 検索順位チェックツールの利用：キーワードごとの現状を把握する

Google Analyticsが広範囲のユーザー行動を把握するツールであるのに対し、「検索順位チェックツール」は、特定の検索キーワードに対する自社ページの順位を正確に測定し一覧で表示するためのツールです。

●検索順位チェックツールの選び方と使い方
SEO対策の効果は、基本的に検索順位で判断されます。対策を施したブログ記事やページが、狙ったキーワードで検索結果のTop10以内（上位表示）に獲得できているかをチェックすることが重要です。

検索順位チェックツールの選び方と利用のポイントは以下の通りです。

・選び方
複数のキーワードとドメインの登録が可能で、日々の順位変動を自動で追跡してくれるツールを選びます。Googleのアルゴリズム変動に対応し、正確な数値を提示するツールを参考にする方法が推奨されます。

・使い方
URLと対策を入れたい検索キーワードを登録します。多くのツールでは、日ごとの順位変動をグラフで閲覧でき、順位が下落した場合の原因究明に役立ちます。

●順位チェックデータから行う分析と検証
検索順位のデータは、コンテンツ戦略が正しいかどうかを検証するための明確な基準となります。

目標順位との比較: 目標として設定した順位（例: Top3以内）と現状の数値を比較し、対策の進捗を確認します。

競合との比較: 上位表示を獲得している競合サイトの順位を登録できるツールを利用し、自社との差を判断する方法も有益です。

アルゴリズム変動の影響判断: 突発的な順位下落が発生した場合、Googleのアルゴリズムアップデートの影響かどうかを検証するための参考にもできます。

●両ツールの連携による戦略の最適化
Google Analytics、Search Console、検索順位チェックツールの三つを連携させることが、SEO対策の効果を最大化するための鉄則です。

検索順位がTop10以内に獲得できたら（順位チェックツール）、次にユーザーが検索結果でクリックしてWebサイトへ流入しているか（Search Console）を確認します。

流入が増加したら、Webサイト内で購入や問い合わせなどの売上に直結する行動につながるかをアナリティクスで確認します。

この一連の流れを継続的に行い、PDCAサイクルを回すことが重要です。Webサイト運用において、データにもとづいた客観的な評価こそが、成功への最も確実な方法となります。

５｜SEO対策を行う際の予算とコスト

これまでの章で、SEO対策の重要性や具体的な手法について説明しました。実際に対策を行う段階で、多くの企業が最初に考えるのが「費用とコスト」です。

SEO対策は無料でできる部分と、専門的な知識やツールへの投資が必要な部分があり、どの範囲を自社で行い、どこを外注するかによって、総コストは大きく異なります。この章では、SEO対策の費用を二つの視点から解説します。

5-1. 自分で行う場合の費用：時間と労力をコストとして考慮する

自社でSEO対策を行う場合、外部への直接的な料金の支払いはないため表面上のコストは0円と考えることができます。しかし、費用が一切かかりないわけではありません。時間や労力といった内部的なコストを考慮する必要があります。

●基本的に費用なし（0円）でできること
自分で用意する準備があれば、以下の項目は月額の料金を支払うことなく運営を行い、SEO対策を進めることが可能です。

・コンテンツ制作
自社独自のノウハウを活かしたブログ記事や文章の作成、編集作業。

・Google公式ツールの利用
Google AnalyticsやSearch Consoleといった専用の高機能ツールは無料で利用でき、膨大なデータの収集が可能です。

・基本的な内部設定
タイトルや見出し（Hタグ）の最適化など、CMS（WordPressなど）の機能内で対応できる範囲。

●自社で対策を行う場合に発生し得るコスト
費用をかけないで行う場合でも、効果を発揮させるためには、以下のコストを考慮し、準備を踏まえておく必要があります。

・時間的コスト
SEOは知識を習得し、コンテンツを制作し、効果を検証するという一連の流れがあります。担当者がこれらの作業に費やす時間が最大のコストとなります。

・ツール利用料
専門的なキーワードリサーチツールや順位チェックツールは、月額数千円から数万円の料金がかかります。これらを利用することで、手動で行うよりも効率的に対策を行い、データを収集できます。

・人件費
コンテンツの品質が最も重要です。もし外部ライターを部分的に依頼する場合は、記事単価や月額契約の費用が加わります。

すべてを自社で行う場合は、月額数万円のツール代のみで済むこともありますが、成果が出るまでの期間や、施策が失敗した場合のリスクも自分たちで負うことになります。

5-2. 外注する場合の相場：費用対効果を判断する

専門の業者にSEO対策を依頼する場合、料金の体系は提供されるサービスの種類によって大きく異なります。
相場を理解し、自社の予算に見合った契約を結ぶことが大切です。

●SEO対策を依頼する際の料金体系と価格
SEO対策を外注する場合、一般的には以下の四つの契約形態があります。

（料金体系と相場）
・月額固定費用型
相場の平均は月額10万円～50万円。戦略の立案、テクニカルチェック、レポーティング、コンテンツの構成案の提供などが含まれます。

・コンサルティング型
相場の平均は月額10万円～30万円。自社で運用を行う前提で、戦略のアドバイスやノウハウの情報提供をもらいます。

・スポット型
10万円～40万円/回。特定の課題（例：Webサイト公開前の初期設定、ペナルティ解除、部分的な内部リンク構造の改善など）に絞って単発で依頼します。

・成果報酬型
目標順位達成時に費用が発生。特定の検索キーワードでの上位表示を目標とし、達成した場合にのみ請求が発生します。

月額の価格が安すぎる業者や、短期間での成果を過度に達成すると約束する業者には注意が必要です。
不正な手法（ブラックハットSEO）を行う業者に依頼してしまうと、Googleからペナルティを受け、Webサイト全体の評価を大きく下落させるリスクがあります。

●外注時に予算を伝える際のポイント
外注を検討する際は、最初に業者へ自社の予算と目標を明確にお伝えする必要があります。

以下の情報を出すことで、より適切なプランの提案をもらいやすくなります。
・予算の提示
月額でどのくらいまで費用を出すことができるのかを伝えることで、業者が提案するサービスの範囲が決まります。

・目標の共有
「問い合わせを増加させたい」「コーポレートサイトの認知度を高めたい」など、何を達成したいのかを電話（TEL）やメールで依頼時に伝えることが大切です。

・追加の依頼
コンテンツ制作や技術的な改善をどこまで依頼したいのかを具体的に入れることで、価格の内訳が分かりやすくなります。

見積もりをもらい、サービスと価格を比較検討した上で、自社にとって最も費用対効果が高い商品を選ぶことが推奨されます。

６｜SEO対策を成功させるためのコツ

これまで、SEO対策の基本から具体的な手法、そして効果測定の方法までを解説してきました。SEO対策は、一度施策を行って終わりではなく、日々変化する検索エンジンのアルゴリズムやユーザーのニーズに対応し、施策を継続的に改善し続けることが成功への唯一の道です。

この章では、長期的な視点でSEO対策を成功に導き、成果を確実につなげるための重要な二つの「コツ」について、具体的な進め方とともに解説します。

6-1. PDCAサイクルの確実な活用：データに基づく改善の進め方

SEO対策における「PDCAサイクル」（Plan：計画、Do：実行、Check：評価、Action：改善）の活用は、Webサイトの成長を加速させる中心的な進め方です。計画通りに施策を行っても、評価（Check）の部分が曖昧であれば、それは改善（Action）につなげることはできません。

●PDCAサイクルの進め方と価値
PDCAサイクルを正しく回すことが、SEO対策の価値を最大化します。

・Plan（計画）
ターゲットとするキーワードを選び、それに基づいてコンテンツの構成を丁寧に設計します。この段階で、どのような実績を、どのくらいの期間で達成するかを具体的に想定することが重要です

・Do（実行）
計画した構成に従って高品質な記事を作成し、Webサイトに公開するなどの施策を行います。

・Check（評価）
公開後、Google Analyticsや検索順位チェックツールを用いて、アクセス数や検索順位の変動をチェックし、施策の効果を評価します。

Action（改善）: 評価の結果、想定通りにいかなかった部分を解決するため、コンテンツの部分的なリライトや、内部リンクの設計を見直すなど、次のアクションを選択します。

このサイクルを日々、一つ一つ丁寧に行っていくことが、Webサイトを強くする経験となり、成果につながります。

●成功事例の分析と知識の活用
PDCAを効率的に回すためには、過去の成功事例や失敗事例の知識を活かすことが役立ちます。

成功事例には、ユーザーの検索意図を深く満たすためのヒントが詰まっています。例えば、「特定の種類のコンテンツが上位表示しているケース」や「ダウンロード資料の提供でコンバージョンが伸びたケース」など、様々な実績を参考にします。これらの成功事例から、自社のサイト構造やコンテンツ設計に採用できる要素を見つけ、次の施策に活用します。

また、Webサイトのユーザー体験の良し悪しは、Googleからの評価に直結します。デザインが使いやすいか、情報が必要なユーザーにとって役立つ構成になっているかなど、ユーザーの立場に立ってサイト全体を評価し、改善していくことが必要です。

●日々の運用とデータの使い方
PDCAを回す際の中心となるのが、データに基づいた評価です。感情や思い込みで判断するのではなく、ツールから得られた客観的なデータを使います。

特にチェックすべきは、「検索順位の下落」と「アクセス数の変動」です。順位が下がった場合は、競合他社がどのような新しい施策を行っているか、またGoogleのアルゴリズムが変動していないかを調査し、原因を解決するための改善策を講じます。

Webサイト全体のぺージ構成を見直したり、読者の離脱率が高い記事の文章を改善したりする作業は、地道ですが非常に重要です。この地道な作業を継続的に行うことが、Webサイトの価値を高め、SEO対策の成功事例へとつなげます。

6-2. 専門家の助言を受ける：知識と経験を成功につなげる

SEO対策の知識は膨大であり、自社だけで全てをカバーするのは難しい場合があります。特に、大規模なWebサイトや競合の強い分野で成果を出すためには、専門家の知識と経験を受ることは、時間とコストを節約し、成功への最短ルートを選び取るためのおすすめの方法です。

●専門家へ相談するメリットと見極め
専門家へコンサルティングを依頼することで、自社に不足している専門知識や、最新のSEOトレンドに関するアドバイスをもらうことができます。

相談を受ける最大のメリットは、「正しく」かつ「最短」で成果につなげるための戦略設計です。企業が自社で試行錯誤するよりも、外部の専門家へ依頼したほうが、ペナルティのリスクを避けたり、Webサイトの弱い部分を特定したりする上で役立ちます。

ただし、専門家を選ぶ際は、その「専門性」を正しく見極めることが大切です。過去の実績が具体的に提示できるか、提供される情報に納得できるかを確認してください。SEOの世界には、弁護士のような公的な資格はありません。そのため、実績と論理的なアドバイスの質で判断する必要があります。

●適切なコンサルタントの選び方
SEOコンサルタントを選ぶ際は、以下の要素を重点的にチェックし、自社のニーズに合うかを判断することが重要です。

・実績と成功事例
特定の業界や分野で強い実績を持っているか。具体的な成功事例を提示してもらう。

・提供される情報
どのような種類のコンサルティングサービスを提供しているか。（戦略立案中心か、技術的サポートも含まれるか）

コミュニケーション: 依頼側の意図を正しく理解し、専門知識を分かりやすく伝えられるコンサルタントであるか。定期的な報告を丁寧に行うか。

コンサルティング費用がどれくらいかかるかといった金銭的な部分も重要ですが、最も重視すべきは、その専門知識が自社の目標達成に直結するかどうかです。複数のコンサルタントに相談し、最も信頼できる専門家を選んでください。

●専門知識を自社の成果につなげる方法
専門家からアドバイスをもらっても、それを実行するのは自社です。コンサルタントとの契約は、専門知識を活かすためのパートナーシップだと考える必要があります。

専門家からいただいたアドバイスを、単なる情報として終わらせるのではなく、日々のPDCAサイクルの中に組み込んで活用することが大切です。コンサルタントには、自社の目標や課題を具体的に伝え、もらった助言に真摯に応じることが、成果を出すための鍵となります。専門性の高いアドバイスをいただくことで、自社のSEO担当者の知識も深まり、長期的なWebサイトの価値を高めることにつなげることのできる良い経験となります。

７｜SEO対策におけるよくある質問

これまでの章で、SEO対策の重要性や具体的な進め方について深く解説してきました。しかし、実際に取り組むにあたって、時間や難易度に関する疑問を持つ企業も多いことでしょう。この章では、SEO対策に関するよくある質問の中から、特に多く寄せられる3つの質問に回答します。

7-1. SEO対策はどのくらいの時間がかかるのか？

SEO対策の効果が現れるまでの期間は、Webサイトの初期状態や競合の状況によって異なります。一概に「何ヶ月で成果が出る」とは言えません。

しかし、一定の目安はあります。
・最初の変化
サイト構造の改善や、初期コンテンツの投稿を行った最初の数ヶ月（3〜6ヶ月）で、検索エンジンへの認識が進み、アクセスに変化が見られ始めます。

・本格的な成果
競合性の高いキーワードで上位を期待するには、コンテンツを継続的に増やし、評価を積む必要があり、年間単位（1年間以上）の時間がかかるケースが多くなります。

Webサイトを初めて作ったばかりの時代と比較し、現在は競合となるWebサイトが多数存在するため、以前より時間がかかる傾向にあります。持続的な取り組みこそが最後に成功を持ちます。

7-2. SEO対策は自分でできるのか？

はい、もちろん可能です。基本的なSEO対策は、専門知識がない方でも自身で行うことが可能な部分が多くあります。

自分でできること: コンテンツの制作や、タイトル・見出しの設定、そしてGoogleの公式ツールの活用は、誰でも簡単に取り組むことができます。特にオウンドメディアを作成し、ユーザーに役立つ記事を書くことこそ、SEOの中心です。

・難しいこと
高度な技術的な問題（サーバー速度の最適化など）や、競合がとても強い分野で上位を上げること、不正と見なされるような不自然な施策を見つけ出すことは、専門的な知識が必要となり、難しいと言えるでしょう。

ホームページ制作会社にSEOの初期設定を任せることはもちろん可能であり、技術的な基盤を迅速に整えるメリットは非常に大きいです。一方、運用には事業の深い理解が不可欠なため、自社で取り組むことも成功の可能性を高めます。

どちらの選択肢も強力なメリットを持つため、自社のリソースや目標に応じて適切な方法を選ぶことが重要です。

８｜成功するホームページ制作のためのまとめ

これまで、SEO対策の基本から具体的な手法、効果測定、そして継続的な改善の重要性までを解説してきました。本章では、これまでの解説のまとめとして、成功するWebサイト制作とSEO対策のための全体像を把握するための重要な観点を解説します。この解説をご覧になり、今後の制作手順を知ることで、圧倒的な成果を実現するための土台が完成するでしょう。

8-1. SEO対策の全体像を把握する

Webサイト制作の成功は、初期段階でどれだけ丁寧な計画を立てるかにかかっています。まず、Webサイトの目的とターゲットを明確に決め、その概要を把握します。

次に、キーワード選定を徹底し、ユーザーが何を求めているかを詳細まで知ることが必要です。コンテンツ作成の段階では、テキストだけでなく、画像や動画などの要素も含めた総合的な画面構成をイメージします。

この手順で進めることで、SEO対策に必要な要素を一つ残らず押さえ、圧倒的な成果へとつなげることができます。特に、目次の構成やページの作り込み具合が、その後の成功を左右すると感じていただけることでしょう。

この一連の流れが、Webサイト制作とSEO対策の全体像です。この全体像を把握した上で、個別の詳細な施策へと進むことが成功への近道となります。どの段階にいるかを常にチェックし、手順を追って進めてください。目標が高すぎると感じる方もいるかもしれませんが、一つ一つ観点を押さえ、徹底的に作り込むことが重要です。

8-2. 継続的な改善が鍵

Webサイトを公開した後も、継続的な改善が成功の鍵です。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化し、新しいトレンドが生まれます。これに対応するため、定期的な内容の修正と更新を続ける必要があります。

データ分析に基づき、定期的かつ繰り返し、サイトの成長を実現するために調整を行います。これは、コンテンツを増やし、内部構造を強化する作業とセットで行われます。ユーザーからの信頼を安定させるためにも、情報の鮮度を保つことが必要です。

もし、現在のWebサイトが古いと感じる場合は、部分的なリニューアルやデザインの変更も検討すべきです。この継続的な進化の取り組みは最大限の成果を出すために非常に重要であり、これからWebサイトを運営する上で常に注意すべき点です。変化に柔軟に対応し、常に新しい知識を取り入れ、内容をよい状態に修正し続けることが成功を維持する秘訣です。

地域密着型のビジネスであっても、全国規模のWebサイトであっても、この「繰り返し」と「継続」がWebサイトの安定した成長を実現させます。

・最後に

本書を通じて、SEO対策は奥深く、継続的な努力が必要だと感じていただけたことと思います。もし、これらの複雑な手順や、日々変化するアルゴリズムへの対応に不安を感じられるようでしたら、ぜひ私たちにご相談ください。

当社では、お客様のWebサイトの目的や現在の状況を深く分析し、最適な戦略の立案から実行、そして継続的な成果を生み出すためのサポートまでを提供しております。お客様のビジネスの成長を最大限に実現できるよう、専門家として全力で伴走させていただきます。お気軽にお問い合わせください。

Contact – お問い合わせ

一覧へ戻る