Instagramのタイアップ投稿とは？メリットから設定方法まで徹底解説

Instagramは、企業とクリエイター（インフルエンサー）が協力して情報を発信する場として、年々活用の幅が広がっています。その中心にあるのが「タイアップ投稿」。
本記事では、タイアップ投稿の概要からメリット・設定方法、効果測定まで、運用担当者やクリエイターが押さえておきたいポイントを徹底解説します。

目次

１インスタのタイアップ投稿とは？
・タイアップ投稿の基本概念
・ブランドコンテンツ広告との違い

２タイアップ投稿のメリットとデメリット
・メリット：ブランド認知の向上
・デメリット：費用とリスク

３タイアップ投稿の設定方法
・プロアカウントへの切り替え
・ブランドコンテンツツールの利用

４インフルエンサーの選定基準
・フォロワー層とエンゲージメント
・ブランドとの相性

５タイアップ投稿の効果測定
・インサイトの活用方法
・成功指標の設定

６タイアップ投稿を行う際の注意点
・契約内容の明確化
・投稿内容の管理

７今後のインスタタイアップ投稿の展望
・新機能の導入予測
・マーケティング戦略の進化

８まとめ：インスタのタイアップ投稿を活用しよう
・効果的なプロモーションの実現
・次のステップへの提案

１｜インスタのタイアップ投稿とは？

●タイアップ投稿の基本概念

Instagramにおける「タイアップ投稿」とは、企業の商品やサービスをインフルエンサー・クリエイターが紹介する際に活用される形式で、通常の投稿とほぼ同じ構造を保ちながら、企業との協業であることを示す“タイアップタグ”を付けて掲載する投稿を指します。

投稿の右上に「◯◯（企業名）とタイアップ」などのタグが表示されるため、ユーザーはその投稿が広告や協賛に関連していると一目で判断できます。
企業がクリエイターの影響力を活かしてサービスや商品を広めたいときに多用される施策で、信頼性と透明性を両立させられる点が特徴です。

また、タイアップ投稿は通常の投稿と同じようにキャプションを自由に書けるため、クリエイター自身の言葉で自然な発信ができます。ストーリーズや動画にも対応しており、保存やシェアを通してさらに情報が広がることも多く、ユーザーとの距離が近いInstagramならではのコミュニケーションが生まれます。

投稿の作成方法も簡単で、「投稿作成画面 → 右上の設定 → ブランドコンテンツタグを追加」という手順でタイアップ設定をタップするだけ。企業側が事前に承認するルールを設けている場合、クリエイターが投稿を送信すると承認依頼が届き、双方の管理がスムーズにつながる仕組みになっています。

タイアップ投稿が広がっている背景には、ユーザーが“広告感の強いプロモーション”ではなく、普段フォローしているクリエイターのリアルな声や体験談のほうに信頼を寄せているという流れがあります。ユーザー側も、タイアップタグにより広告であることを理解した上で内容をチェックできるため、透明性の高いマーケティングが可能になります。

●ブランドコンテンツ広告との違い

Instagramを活用した施策には「タイアップ投稿」以外にも「ブランドコンテンツ広告」が存在しますが、この２つには明確な違いがあります。

タイアップ投稿は、あくまでクリエイターのアカウントから自然に発信される形式であり、フォロワーにとって普段の投稿の延長として受け取られやすいのが特徴です。一方、ブランドコンテンツ広告は、タイアップ投稿をもとに企業側が広告配信の対象として設定したもの。広告として配信する分、フォロワー以外にも広くリーチさせることが可能な種類の施策です。

つまり、
・タイアップ投稿：クリエイターの影響力を中心に広がる
・ブランドコンテンツ広告：広告として企業側が拡散力を強化できる
という違いがあります。

動画投稿が中心のクリエイターや、コンテンツクリエイターとして強い世界観を持つアカウントと協業する場合、この差はより顕著になります。タイアップ投稿はクリエイターの普段の表現スタイルを残せるため、ユーザーにストレスなく届きやすい。一方、広告は企業が集客目的で最適化し、自社サイトへの誘導や購入に結びつけやすい点が強みです。

双方の特徴を理解することで、「自然な訴求が必要な場面」「購入につなげたい場面」それぞれに最適な施策を選択できます。

２｜タイアップ投稿のメリットとデメリット

●メリット：ブランド認知の向上

タイアップ投稿の最大のメリットは、ブランドやサービスの認知を効果的に拡大できることです。インフルエンサーのフォロワーは、その人のライフスタイルや価値観に共感してフォローしているため、通常の広告よりも自然に情報が届きます。

企業側としては、クリエイターの信頼性や影響力を“借りる”ことで、ユーザーに対して立体的なイメージを持ってもらいやすく、結果としてサービス理解や購入意欲の拡大にもつながります。特に、使用感やビフォーアフターなど原因や背景がしっかり伝わる投稿は保存されやすく、後から見返して購入につながるケースも多く見られます。

また、タイアップ投稿は画像・動画どちらでも表現できるため、商品の魅力を視覚的に伝えられる点もメリット。ユーザーのリーチ数が増えるだけでなく、「この人が使っているなら安心」という心理的効果も働きます。企業が自身のアカウントだけで発信するよりも、クリエイター経由の発信のほうが多くの層に刺さることがあるのはこのためです。

タイアップ投稿が特に強みを発揮するケース
・認知を短期間で拡大したい
・新商品・新サービスを印象的に見せたい
・信頼度の高い口コミ形式で伝えたい

SNS時代の購買行動において「誰が紹介しているか」は非常に重要なポイント。企業は適切なクリエイターと連携することで、大きなメリットを得ることができます。

●デメリット：費用とリスク

一方で、タイアップ投稿には注意点やリスクも存在します。まず、インフルエンサーを起用する際の費用はフォロワー規模や投稿内容によって高い場合があり、これが導入のハードルになることがあります。企業側の予算と目的に合わせて慎重に選択する必要があります。

また、起用したクリエイターが意図しない表現をしてしまった場合や、ユーザーから誤解を招く可能性がある場合、ブランドイメージに悪影響をもたらすリスクもあります。広告表現に関するルールが多いため、景表法・薬機法などの遵守は“必須”です。

ただし、これらの注意点は適切な管理体制を整えることでやすく回避できます。

●タイアップ投稿のリスクを少なくするためのポイント

・クリエイターの選定基準を明確にする
・契約書で投稿内容・修正・期限を明確化
・企業側でNG表現を事前に共有
・無料提供のみの依頼は避け、双方の責任範囲を明確にする
・投稿前チェック体制を作る

これらを活かすことで、タイアップ投稿は非常に効果的な施策になります。

３｜タイアップ投稿の設定方法

●プロアカウントへの切り替え

Instagramでタイアップ投稿を行うためには、まずアカウントを「プロアカウント」へ切り替えることが必須です。一般ユーザーのままではブランドコンテンツ機能が使用できないため、企業の担当者・代行業者・クリエイターのいずれも、このプロセスを正しく踏む必要があります。

プロアカウントへの切り替えは非常に簡単で、「プロフィール画面→右上の三本線メニュー→アカウントの種類とツール→プロアカウントに切り替える」という流れで数分で完了します。


普段から投稿しているクリエイターの場合、過去の投稿内容やジャンルによって企業が判断するケースも多いため、プロフィールの整理も大切です。Instagramのプロフィールは、ユーザーにとって“第一印象”の役割を持つため、ブランド側にとっては「依頼すべき相手かどうか」を判断する材料にもなります。

企業側としても、タイアップを行う前にアカウントがプロに切り替えられているかを確認しておく必要があります。切り替えが済んでいないと、ブランドコンテンツツールが表示されず、タイアップタグを付けられないためです。

また、担当レベルの運用や外部代行サービスを利用する場合も、「プロアカウントであるかどうか」は初期設定としてチェックされる項目です。タイアップ企画全体がスムーズに進む土台となるため、最初のステップとして必ず行うべき作業といえます。

●ブランドコンテンツツールの利用

プロアカウントへ切り替えたら、次はブランドコンテンツツールを利用してタイアップ投稿の設定を行います。ブランドコンテンツツールとは、タイアップ投稿に“ラベル（タイアップタグ）”を付け、企業とクリエイターの協業をわかりやすく示すための仕組みです。

設定方法は非常にシンプルで、

まず企業側は
１．プロフィールの右上の三本線メニューをタップ「ビジネスツールと管理」をタップ
２．プロフェッショナル向けの「ビジネスツールと管理」をタップ
３．「ブランドコンテンツ」から「コンテンツクリエイターを承認」をタップ
４．クリエイターを検索
５．連携したいクリエイターを承認

クリエイター側は
１．投稿を作成後、シェアの直前で「その他のオプション」をタップ
２．「パートナーシップのラベルと広告」をタップ※
３．「タイアップ投稿ラベルを追加」をタップ
４．連携したい企業を検索
※「パートナーシップのラベルと広告」が表示されない場合は、プロフィールの右上三本線メニューから「ビジネスツールと管理」→「ブランドコンテンツ」からコンテンツツールの有効設定を確認してください。

という流れになります。

ブランドが事前承認制を設定している場合、クリエイターが投稿を送信すると企業側に通知が届き、確認後に承認されることでタイアップ表示が付いた投稿として公開されます。

また、動画投稿（リールなど）でもブランドコンテンツツールは利用でき、YouTubeとは異なるInstagramならではの“自然な広告表現”が可能です。クリエイターが制作した動画の雰囲気を崩さないままタイアップラベルを追加できるため、視聴者のストレスも少なく、イベント告知や新製品紹介など幅広い用途で活用できます。

企業がインフルエンサーを起用して企画制作を行う場合、このブランドコンテンツツールが正しく設定されていないとトラブルの原因になることもあります。投稿の差し戻しや修正が発生しやすくなるため、事前に手順を共有し、双方が正しい操作方法を理解しておくことが重要です。

ブランドコンテンツツールはただの“タグ付け機能”ではなく、「ユーザーに誠実に情報を届ける仕組み」であり、アルゴリズム上もメリットが大きい機能です。適切な運用は、タイアップ投稿全体の成功率を大きく左右します。

４｜インフルエンサーの選定基準

●フォロワー層とエンゲージメント

タイアップ投稿の成果は、どのインフルエンサーと連携するかによって大きく変わります。そのため、フォロワー層・エンゲージメント率の分析は最重要項目です。

まず、Instagram上で発信されているフィード投稿やリールを確認し、いいね・コメントの量だけでなく、投稿内容に寄せられているユーザーの興味や反応をチェックすることが重要です。数字だけで判断すると見誤る場合も多く、現在はフォロワー数よりも「共感される投稿を作れているか」が価値として評価されています。

特に気を付けたいのは、複数のSNSを運用しているインフルエンサーを選ぶ場合です。たとえば、tiktokではバズっていても、Instagramではフォロワーの関心が低いケースがあります。そのため、Instagram単体でのエンゲージメントも必ず確認すべきです。

フォロワーがどの年代・地域に多いのか、どんな投稿が保存されやすいのか、どのリールが伸びているのかを見れば、ブランドとの相性も見えてきます。企業側が求めるターゲットに的確に刺さるかどうかは、数字以上に重要な判断材料です。

●ブランドとの相性

インフルエンサー選定で忘れてはいけないのが、**ブランドとの相性（パートナー適性）**です。同じフォロワー規模でも、世界観や投稿内容が合わない相手を起用すると、ユーザーに違和感が生じ、訴求が届きにくくなります。

ブランドの価値観やトーンに近いインフルエンサーを選ぶためには、
・過去の投稿内容
・よく使うハッシュタグ
・フォロワーとの日常的なやり取り
・シェアされている投稿の傾向
などをチェックする必要があります。

たとえば、健康食品ブランドであれば、普段から自身の生活習慣や食事内容を発信しているクリエイターのほうが適切です。逆に、関心や活動ジャンルが大きく異なる相手を起用すると、伝えたい魅力がユーザーに届かず、効果が薄れます。

ブランドとの連携がうまくいく相手であれば、企業側との相談もスムーズで、投稿制作の進行も安定します。また、アイコンや世界観が似ているクリエイターを選ぶと、ユーザーにとって“自然なタイアップ”として受け取ってもらえるため、広告感が薄くなるメリットもあります。

さらに、データのやり取りがしやすいインフルエンサーかどうかも大切です。インサイトの提出に協力的であるか、コミュニケーションが丁寧かといった点は、プロモーション全体の成功に直結します。

ブランドとインフルエンサーは、ただの“契約関係”ではなく、商品の魅力を共に伝えるパートナーです。そのため、適切な相性・価値観を持つ相手を選ぶことが、タイアップ施策成功の鍵となります。

５｜タイアップ投稿の効果測定

●インサイトの活用方法

タイアップ投稿の成果を正確に評価するためには、Instagramのインサイト機能を活用する方法を理解しておく必要があります。インサイトは、アプリ内で投稿ごとの情報が細かく表示される分析ツールで、企業が施策の改善ポイントを把握する際に欠かせない支援ツールのひとつです。

インサイトから確認できる主な項目として、
・リーチ（何人に届いたか）
・インプレッション（何回表示されたか）
・保存数
・プロフィールアクセス
・外部リンクのクリック
などがあります。

これらの情報を入力されたデータとして正しく読み解くことで、「投稿がどのようにユーザーに届いたのか」を把握できます。ただ数字を見るだけではなく、画像の構図・キャプションの書き方・PRの伝わり方など、投稿内容とインサイトの結果をセットで分析するのがコツです。

たとえば、保存数が多い場合は“価値ある投稿”として認識されており、ユーザーが後で見返したくなる内容だったと言えます。一方、リーチは伸びているのにリンククリックが少ない場合は、導線のやり方に課題がある可能性があります。このように、インサイトの情報は細かく見るほど改善材料が見つかります。

企業側がインフルエンサーにタイアップ投稿を依頼する場合、インサイトの共有をお願いするのも一般的です。インサイトのスクリーンショット画像を送ってもらうだけで、次回施策の改善に大きく活用できます。

また、分析のやり方が難しいと感じる担当者のために、分析代行サービスを利用するケースも増えています。ツールや外部の支援を取り入れることで、より定量的な判断が可能となり、結果としてプロモーション成功率が高まります。

●成功指標の設定

タイアップ投稿の成果を測るには、投稿前に成功指標（KPI）を設定することが不可欠です。指標が曖昧だと「成功かどうか」が判断できず、2024年以降のInstagram運用でもPDCAが回りにくくなってしまいます。

まず、投稿の目的を明確に設定します。
・認知向け（リーチ・インプレッション）
・興味喚起向け（保存数・プロフィールアクセス）
・購入向け（サイト流入数・CVR）
目的によって「見るべきデータ」は異なるため、事前に企業側・クリエイター側でチェック項目をすり合わせておくことが重要です。

また、投稿後にはインサイトのデータを一覧でまとめ、表記を統一して振り返りができるようにします。分析レポートを作成する際は、
・ターゲットに刺さったポイント
・表示された項目の増減理由
・他投稿との比較
などを整理すると、今後の選定や企画作りに活かせます。

成功指標をつけることで、タイアップ投稿は単なる一度きりのPRではなく、「再現性のあるプロモーション施策」へと進化します。

６｜タイアップ投稿を行う際の注意点

●契約内容の明確化

タイアップ投稿を実施する際に最も重要なのは、企業とインフルエンサー双方の間で契約内容を明確にすることです。
依頼内容が曖昧なままだと、投稿表現のズレや期限遅延などのトラブルが発生しやすくなり、透明性の低いPRと判断される原因にもなります。

必ず事前に確認すべき事項として、
・投稿本数
・形式（リール・フィード・ストーリーズなど）
・納期
・PR表現のルール
・修正回数
・二次利用の可否
・費用・支払い方法
などがあります。

これらはすべて明示し、双方が公式文書として承認する形が望ましいです。特にPRの表現に関しては、薬機法・景表法などの注意点が多く、企業として責任のある内容にする必要があるため、詳細のすり合わせは必須です。

また、ブランドコンテンツラベルを付けた投稿はユーザーにも「広告である」とひと目で伝わるため、透明性の高いPRが可能になります。投稿の公開前に、企業側が内容を細かく確認するフローを作り、ミスや表記の誤解を防ぐことが重要です。

●投稿内容の管理

タイアップ投稿におけるもうひとつの重要なポイントは、投稿内容の管理体制を整えることです。

まず、企業側は投稿予定の内容を事前に共有し、PR記事のようにまとめた概要を渡しておくとスムーズです。クリエイターも投稿内容を把握しやすく、ブランドとして伝えたいことが正確に表現されます。

公開後も、投稿のコメントを確認し、ユーザーの反応をチェックします。コメント欄には疑問や感想が集まりやすく、製品理解の温度感や改善点を把握する上で非常に重要なデータとなります。

また、投稿後のページ閲覧数や、プロフィールへのアクセス、リンククリック数なども一覧で管理し、目次のようにまとめておくと振り返りが簡単です。企業の担当者が複数いる場合や投稿登録を代行している場合でも、管理の統一ができ、チーム全体のミス防止につながります。

さらに、過去のPR投稿との比較を行うことで、何が成功要因だったのか、どの表現がユーザーに受け入れられたのかを明確にできます。投稿管理は単なる確認作業ではなく、「次のPRをより良くするための分析プロセス」の一部と捉えることが大切です。

７｜今後のインスタタイアップ投稿の展望

●新機能の導入予測

InstagramはSNSの中でもアップデートが頻繁で、2025年以降も大幅な改善や機能追加が続いています。2026年に向けては、タイアップ投稿に関連する新規機能が導入される可能性も高く、企業・クリエイター双方にとってより使いやすい仕組みが期待されています。

特に予測されるのは、分析機能の高度化です。現在でも投稿の分析は可能ですが、ブランドコンテンツに特化した詳細データが追加されれば、効果測定の問題点が明確になり、施策改善の精度が大きく向上します。

企業側が自社で配信した広告データと、インフルエンサー側のインサイトを同時に表示できる仕組みが整えば、2026年のSNSマーケティングはさらに最適化が進むでしょう。

また、“配信管理の一元化”も注目ポイントです。ブランドコンテンツ広告とタイアップ投稿の連携が強化される可能性があり、投稿承認・広告設定・効果分析の一連の流れが今回よりもシームレスになると考えられます。

InstagramはMeta社の強みを活かし、AIによる最適化機能を拡張する動きもみられます。

たとえば、
・最も反応が良い時間帯に自動配信
・ターゲット層ごとの最適なクリエイターの自動提案
・類似ユーザー分析による配信最適化
などが実装されれば、企業は「勘に頼らない施策設計」が可能になります。

2026年に向けては、SNS全体の競争環境がさらに激化することが予測されるため、Instagramは新機能で企業の運用負担を軽減し、より質の高いタイアップ施策を実現できる方向へ進化していくでしょう。

●マーケティング戦略の進化

Instagramのタイアップ投稿は、今やインフルエンサーマーケティングの中心施策となりつつあります。これまでは単発のPRが主流でしたが、2025年に向けてはマーケティング戦略そのものが段階的に進化していくと考えられます。

特に重要なのは、ステルスマーケティング（ステマ）問題に対する規制強化が進み、透明性のある施策が必須になった点です。適切にPR表記を行わない投稿はブランドリスクにつながるため、企業側も“ユーザーに正しく伝えること”を前提とした手法へと切り替えつつあります。

その流れの中で、タイアップ投稿は「透明性を確保できる手段」として再評価されています。PRラベルの表示が義務化されたことにより、従来より幅広い企業が安心してインフルエンサーマーケティングを実施できるようになりました。

さらに、成功する施策の傾向として、
・クリエイターとの中長期パートナー契約
・複数チャネル横断での施策（TIkTok×Instagram）
・ブランド世界観と統一されたクリエイティブ
などが求められています。

マーケティングの目的が「認知」だけではなく、「購買行動の完了」まで通り一貫して設計されるようになり、タイアップ投稿は施策全体の重要なピースとして位置づけられます。
2025年以降は、単なるPR投稿ではなく、ユーザー体験に寄り添った戦略へ進化していくことは間違いないでしょう。

８｜まとめ：インスタのタイアップ投稿を活用しよう

●効果的なプロモーションの実現

Instagramのタイアップ投稿は、画面をスクロールする日常の中で自然に情報が届くため、実際の広告の中でも非常に有効なプロモーション手法です。
企業側の運用次第では、検索経由の流入だけでは得られない成果を生み、キャンペーン全体の効果向上にも直結します。

タイアップ投稿は単に「宣伝するための枠」ではなく、ユーザーの声や反応がリアルに返ってくる場所でもあります。効果測定を行いながら改善していけば、ブランド認知から購入まで一貫して強化することが可能です。特に、PRラベルが義務化された現在では、透明性の高い施策として安心して実施できるのも重要なポイントです。

企業が本当に伝えたい価値をユーザーに正しく届けるためには、
・ターゲット設定
・投稿内容の管理
・クリエイター選定
などの全体設計が必要です。
これらが整うことで、タイアップ投稿は大きな成果を生むプロモーション施策へ成長します。

●次のステップへの提案

タイアップ投稿を成功させるには、ここまで解説してきた要点をそのまま実行するだけでも十分効果があります。しかし、より成果を上げるために、次のステップとして以下のアクションをおすすめします。

・クリエイター候補リストの作成
・投稿分析の手順を社内で共有し、アルゴリズムに合わせた改善を継続
・投稿の世界観や導線設計をブランド通りに最適化
・必要に応じて外部へのリクエストも検討
・上記のフローを定期的に見直し、運用精度を向上させる

企業がタイアップ投稿に取り組むうえで大切なのは、「１回きりで終わらせないこと」。
継続して改善を重ねることで、PR投稿はより強力なマーケティング手段へと成長します。

Instagramの環境は変化が早いため、推奨される対応や意見も日々アップデートされます。2025年以降も成果を出し続けるために、最新情報を取り入れながら取り組んでいきましょう。